Світ моди чітко розділений на два табори. Haute couture або «висока мода» і, можливо, трохи менш шикарний, більш доступний prêt-à-porter - «готову сукню» або точніше - «готове до носіння». Високий стиль нечисленного загону першу існує з широкими рядами виробників другого відділу моди, але лише деякі з них можуть похвалитися тим, що одяг, яку вони виробляють, дійсно готова до того, щоб її носили. Один з таких брендів - італійський Moschino, чиї моделі з'явилися завдяки прагненню засновника марки створювати моду, відмінну від його колег. І у нього це вийшло.
Він говорив, що одяг існує не для подіуму, адже якщо вона створюється для жіночої фігури, її і повинні носити жінки. І цим жінкам ні до чого показною шик і пафосна розкіш, притаманна багатьом маркам класу «люкс». Вони ж не кожен день ходять на світські прийоми в дорогі ресторани, а от щоб пройти по звичайній вулиці - до якого дизайнеру треба звернутися? Хутра, шовку, парча, оксамит, мережива і футуристичний крій мало пов'язуються з поняттям повсякденності, в якій більшість із нас перебуває постійно, навіть якщо життя тісно пов'язана з мистецтвом. Але не варто думати, що жінка, одягнена від Moschino, загубиться в натовпі, бо її родзинка - це велике почуття гумору, яке відразу кинеться в очі співрозмовника. Гумор, з яких належить марка Moschino до моди, жвавий грайливий характер в одязі, який необхідний для того, щоб скрасити сірі будні звичайної людини і найголовніше - можливість все це носити - такий посил стилю Moschino.
Засновник модного будинку італієць Франко Москіно народився в 1950 році в родині власника дуже великої фабрики з виробництва одягу. Ось воно, приречення згори - він повинен займатися модою, тому що навіть ходити далеко не доведеться. Але молодий бунтар, в жилах якого грала гаряча італійська кров, вирішив не шукати легких шляхів, а йти своєю власною дорогою, вступивши до Академії витончених мистецтв. Ще будучи студентом Франко був нарозхват у якості ілюстратора численних модних глянцевих видань і рекламних агентств. Нестримна фантазія юнаки допомогла йому зробити перші кроки до досягнення головної мети, якої стала демократизація моди, її спуск з подіумів, осяює яскравими софітами на асфальтовану покриття з вуличним освітленням. Незабаром хлопця з багатим художнім уявою бере до себе в будинок моди легендарний Джанні Версаче, у якого Москіно працював 11 років. Працюючи в Versace, Франко починає формувати свій власний погляд на моду і стиль.
Марка Moschino народилася в 1983 році, тоді ж відбувся показ першій жіночій колекції. Два роки опісля була випущена стала символічною колекція Cheap and Chic («Дешево і шикарно»), чия назва відображає суть моди Moschino. Він говорив про те, що його одяг - це його мрії. У стилі Moschino немає тих відрізняють його знакових речей, як, наприклад, маленьке чорне плаття або жакет Chanel, силует «пісочний годинник» Dior або червона підошва взуття Christian Louboutin. Одяг Moschino - це мода з посмішкою, іноді переходить у нестримний сміх, але без тіні штучного наносного шику або агресивно шоку.
У моді babydoll - значить плаття Moschino має величезний мало не мультяшний бант на грудях. Нині носять складки і драпірування - Moschino пропонує задрапірувати по максимуму, не залишаючи ні шматочка гладкою матерії. Але якщо Jean Paul Gaultier може з модної шкідливості представити на суд публіки шкіряні брюки з заправленою в них чорнобуркою, викликавши подив модної громадськості і бунт захисників природи, то одяг Moschino - це зовсім не виклик. Це швидше, фантазії вуличної моди на всі випадки життя. Вона не заперечує сучасних тенденцій, але і не залежить від них.
Більшу частину свого життя будинок Moschino прожив вже без свого засновника - Франко Москіно помер в 1994 році від СНІДу. Тоді керівництво брендом взяла на себе його партнер Росселла Джардіні, завдяки якій будинок Moschino значно розширив сферу свою діяльності. Були випущені чоловіча лінія «Uomo?», Спортивна Moschino Life, годинник Moschino Hours & Minutes, аромати Cheap and Chic by Moschino і Oh! De Moschino ...
Незмінним залишається лише девіз компанії, що звучить як «Модно те, що вам подобається!». Людині, одягненого в Moschino не чужа мода, він приймає її нові віяння, але трансформує їх так, як потрібно особисто йому, роблячи це з величезною самоіронією.
Євгенія Жіркіна